摘要：:傳音手機(jī),手機(jī)外洋市場(chǎng)2008年6月，傳音在非洲第一人口大國(guó)尼日利亞設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，而在4個(gè)月之后，傳音已經(jīng)在7個(gè)非洲國(guó)度創(chuàng)立分公司和服務(wù)處。2010年，傳音的手機(jī)年銷量從
2008年6月，傳音在非洲第一人口大國(guó)尼日利亞設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，而在4個(gè)月之后，傳音已經(jīng)在7個(gè)非洲國(guó)度創(chuàng)立分公司和服務(wù)處。2010年，傳音的手機(jī)年銷量從三年前的300萬(wàn)臺(tái)增至650萬(wàn)臺(tái)。2012年，傳音全年銷量高出2000萬(wàn)臺(tái)，2014年這一數(shù)字一躍成了4600萬(wàn)臺(tái)，成為了“非洲之王”。而這，間隔傳音正式進(jìn)入非洲市場(chǎng)，僅僅已往了7年。
為了進(jìn)一步吸引非洲消費(fèi)者，傳音依據(jù)內(nèi)地人的利用習(xí)慣，敵手機(jī)舉辦了很多本土化改造。針對(duì)非洲人黑皮膚自拍難這一問(wèn)題，傳音專門(mén)研發(fā)了新的照相算法，縱然在晚上自拍，也不會(huì)呈現(xiàn)看不請(qǐng)本身的環(huán)境，讓手機(jī)更適合非洲人自拍。另外，由于非洲的電力設(shè)施較差，常常呈現(xiàn)停電的請(qǐng)環(huán)境，因此傳音的手機(jī)不只插手了大容量電池以晉升手機(jī)續(xù)航，還特意在手機(jī)上加上一個(gè)手電筒，利便人們?cè)谝雇硗ｋ姇r(shí)照明用。思量到非洲人的體汗很是多，傳音還貼心地給手機(jī)加上了防滑成果，防備呈現(xiàn)因手上汗多而導(dǎo)致手機(jī)容易滑落的環(huán)境呈現(xiàn)。
傳音手機(jī)（左）自拍結(jié)果
傳音各種當(dāng)?shù)鼗馁N心處事，也讓旗下手機(jī)在非洲市場(chǎng)越發(fā)受接待。在2019年時(shí)，按照IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，傳音手機(jī)（包括智能機(jī)和成果機(jī)）在非洲市場(chǎng)的市占率就已經(jīng)到達(dá)了52.5%，過(guò)半的占比讓其成為了無(wú)可爭(zhēng)議的非洲王者。而在非洲市場(chǎng)趨于飽和后，傳音將眼光瞄向了南亞，其在巴基斯坦和孟加拉國(guó)的智能機(jī)市場(chǎng)都取得了第一的位置。
光環(huán)背后也存隱憂
固然在非洲以及部門(mén)南亞國(guó)度確立了優(yōu)勢(shì)，可是這也意味著這些地域?qū)?lái)的成長(zhǎng)潛力已經(jīng)變得有限。為了保持較高的增速，傳音同樣也進(jìn)入了擁有龐大潛力的印度、拉美和東南亞市場(chǎng)，可是在這些處所，傳音想用曾經(jīng)在非洲的那套要領(lǐng)大概就行不通了。
傳音之所以能在非洲取得樂(lè)成，其先發(fā)優(yōu)勢(shì)功不行沒(méi)。而在傳音想要站穩(wěn)腳跟的上述新興市場(chǎng)，早就有國(guó)產(chǎn)物牌小米、realme等廠商存在了，同為從中國(guó)出去的“卷王”，傳音的性價(jià)比計(jì)策即刻沒(méi)了優(yōu)勢(shì)。同時(shí)作為新人，傳音還需要投入大量本錢(qián)開(kāi)展?fàn)I銷、打造品牌，這也進(jìn)一步壓低了其在這些市場(chǎng)的毛利率。
傳音的另一大挑戰(zhàn)是本年以來(lái)全球智妙手機(jī)面對(duì)著較大的下行壓力。據(jù)IDC最新陳訴稱，全球智妙手機(jī)出貨量將在2022年下降至13.1億部，同比下降3.5%。尚有觀測(cè)顯示，當(dāng)前人們的平均換機(jī)周期已經(jīng)耽誤至30個(gè)月，這一方面是當(dāng)前智妙手機(jī)進(jìn)級(jí)缺乏亮點(diǎn)，另一方面也受到了當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響。固然智妙手機(jī)只占傳音手機(jī)市場(chǎng)的一部門(mén)，可是在手機(jī)市場(chǎng)大情況不佳的環(huán)境下，傳音或多或少城市受到影響。
傳音控股2022年上半年財(cái)報(bào)部門(mén)數(shù)據(jù)
而在不久前傳音發(fā)布的財(cái)報(bào)中，也反應(yīng)出了一些倒霉的信號(hào)。與前兩年?duì)I收超30%和凈利潤(rùn)超45%的增速對(duì)比，2022年上半年16.54億元的凈利潤(rùn)，更是同比淘汰4.53%。假如說(shuō)利潤(rùn)的下滑還能用研發(fā)投入增長(zhǎng)較快來(lái)舉辦表明的話，那么僅有1.12%的營(yíng)收增速這說(shuō)明，其在銷售額上險(xiǎn)些陷入了停滯。這也從側(cè)面反應(yīng)出傳音需要從頭開(kāi)辟新市場(chǎng)的任務(wù)依舊難題。
傳音將如何破局？
針對(duì)連年來(lái)所面對(duì)的上述問(wèn)題，傳音自然也給出了本身的辦理方案。就在8月23日，傳音控股發(fā)布了一份《關(guān)于利用臨時(shí)閑置自有資金購(gòu)置理工業(yè)品的議案》，該議案抉擇利用額度不高出人民幣100億元（含本數(shù)）的臨時(shí)閑置自有資金，購(gòu)置安詳性高、活動(dòng)性好的低風(fēng)險(xiǎn)理工業(yè)品。從而實(shí)現(xiàn)對(duì)公司利潤(rùn)的部門(mén)增補(bǔ)。
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