摘要：:全面,賦能,成長(zhǎng),與,變現(xiàn),快手,二,次元,共享,最終，官號(hào)宣傳與二次元文化的奇妙結(jié)合，造就了國(guó)民級(jí)爆款話題。數(shù)據(jù)顯示，“豬豬俠”事件宣發(fā)2天聯(lián)動(dòng)80+位頭部作者，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈關(guān)注;相關(guān)話題
最終，官號(hào)宣傳與二次元文化的奇妙結(jié)合，造就了國(guó)民級(jí)爆款話題。數(shù)據(jù)顯示，“豬豬俠”事件宣發(fā)2天聯(lián)動(dòng)80+位頭部作者，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈關(guān)注;相關(guān)話題霸榜7天，多次登上快手熱榜TOP1;獨(dú)家策劃的玩法形成破圈態(tài)勢(shì)、引爆全網(wǎng)大熱點(diǎn)，展示出了快手二次元的強(qiáng)悍力量。
在新IP不斷吸引用戶關(guān)注的當(dāng)下，通過持續(xù)制造聲量、延長(zhǎng)存量IP與衍生IP的生命周期從而為其尋找成長(zhǎng)變現(xiàn)的“第二增長(zhǎng)曲線”，對(duì)快手二次元和IP方而言同樣意義重大?；谠诙桃曨l與直播方面積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，快手二次元可向IP方提供量身打造的運(yùn)營(yíng)方法論，并通過全套策略和一站式服務(wù)為其提供宣發(fā)場(chǎng)，進(jìn)一步打通存量IP與衍生IP“從1到100”的成長(zhǎng)變現(xiàn)路徑。
其中，全套策略包含輔助IP定位、策劃爆款玩法、強(qiáng)力流量助推等全方位扶持。一站式服務(wù)主要涉及兩方面：一方面是提供1V1對(duì)接、保障響應(yīng)迅捷，對(duì)于優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP和虛擬IP，不僅有從0到1的定制化專屬服務(wù)，還有24小時(shí)之內(nèi)專人回復(fù)的服務(wù)保障。另一方面則是通過原創(chuàng)帳號(hào)保護(hù)、版權(quán)認(rèn)證管理等方式持續(xù)保障內(nèi)容安全，為IP發(fā)展與成長(zhǎng)保駕護(hù)航。
多元?jiǎng)?chuàng)收機(jī)制，探索IP變現(xiàn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)
內(nèi)容玩法、平臺(tái)活動(dòng)帶來的流量曝光與粉絲增長(zhǎng)，也讓深耕快手二次元的IP方獲得更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)化前景。比如，原生虛擬IP“狐璃璃”就在快手二次元定制化的直播運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容孵化中，不僅以甜美可愛又有一絲傲嬌的形象贏得大量粉絲，還憑借強(qiáng)大的影響力收獲多個(gè)品牌合作的機(jī)會(huì)。
可以看到，快手平臺(tái)豐富的商業(yè)化工具，為動(dòng)漫IP變現(xiàn)提供了豐富場(chǎng)景——短視頻場(chǎng)景下的廣告商單、內(nèi)容付費(fèi)、快手小店，以及直播場(chǎng)景下的才藝打賞、達(dá)人帶貨等。多元的創(chuàng)收機(jī)制和巨大的變現(xiàn)空間讓不同類型、不同粉絲量級(jí)的IP都能找到對(duì)應(yīng)的變現(xiàn)方式，獲得可持續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展。
而在探索IP經(jīng)營(yíng)場(chǎng)的過程中，快手二次元一方面積極與更多品牌保持長(zhǎng)期合作，如騰訊游戲、米哈游、網(wǎng)易游戲等頭部品牌。另一方面注重商業(yè)力量與內(nèi)容力量的深度結(jié)合。以“逆水寒”虛擬人物短劇為例，該劇的內(nèi)容價(jià)值已幫助488名動(dòng)漫IP創(chuàng)作者持續(xù)變現(xiàn)，其中達(dá)人月總收入更是近260萬元。此外，虛擬互動(dòng)直播也為IP創(chuàng)收提供了新路徑?？焓侄卧?月虛擬主播總流水+185%，位列直播品類營(yíng)收效率排名TOP3。 全面,賦能,成長(zhǎng),與,變現(xiàn),快手,二,次元,共享,http://www.ln6487g.cnhttp://www.ln6487g.cn/news/youxixinwen/221359.html
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