摘要：:雙十一,天貓雙十一,雙11預(yù)【CNMO】沒有一個“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺裝買買買”的心思；也沒有一個剁手族，能幾十年如一日反復(fù)往日的消費豪情。在經(jīng)驗過十幾場雙十一消費大戰(zhàn)后，圍觀者和參
【CNMO】沒有一個“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺住“買買買”的心思；也沒有一個剁手族，能幾十年如一日反復(fù)往日的消費豪情。在經(jīng)驗過十幾場雙十一消費大戰(zhàn)后，圍觀者和參加者或許城市由衷嘆息：雙十一變了，套路玩法變多了，價值買不動了。不外，當(dāng)價值戰(zhàn)的硝煙散去，雙十一存在的意義又在哪？
雙十一新變局：萬物皆可“囤”大時代光降
意義需要不絕去填補，用新的內(nèi)容為其注入活力，因此雙十一的直播帶貨也將擁有更多新玩法。去年雙十一，李佳琦和薇婭的直播銷售額取到了斷層式的領(lǐng)先。如今，薇婭跌倒，李佳琦復(fù)出不久，帶貨主播雙寡頭名堂已然缺失一角。與此同時，東方甄選的俞敏洪、交個伴侶的羅永浩等頭部主播將引領(lǐng)新玩法，多平臺直播或者會在電商直播江湖中熱鬧一時。
說起雙十一的過往，曾經(jīng)在電商平臺上火爆一時的小游戲如今已無人問津，但雷同的游戲式營銷并未消失，取而代之的是聽起來更為弘大的元宇宙版雙十一。而在線下，雙十一的觸角已經(jīng)伸到了當(dāng)?shù)睾谑袌觯兑?、快手等都在招兵買馬，一場蓄勢待發(fā)的流量之爭正在短視頻平臺之間暗流涌動。
這些跡象表白，電商正在迅速闖進各行各業(yè)。在此進程中，雙十一這個僅有十幾年汗青的購物節(jié)會不絕刷新界說。在本年雙十一購物節(jié)開啟之際，CNMO將環(huán)繞新變局下的雙十一展開調(diào)查，環(huán)繞各個話題舉辦深度探討。本文聚焦的話題為：線上線下聯(lián)動，萬物皆可“囤”大時代光降。
世界上獨一穩(wěn)定的就是變革自己。事實上，在顛末尾多年的成長之后，雙十一已經(jīng)成為了一個名副其實的消費節(jié)點。不只僅只是線上的電商平臺，線下的商家也早已深入個中。雙十一的內(nèi)核外延已經(jīng)悄然產(chǎn)生變革。
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2018年，天貓雙11走過十年過程。這年，天貓想做出些新的改變，于是首次與餓了么、口碑平臺聯(lián)動，使消費狂歡第一次真正涵蓋了“衣食住行吃喝玩樂”全場景。星巴克、海底撈、肯德基等全球400個知名品牌首次會合在線上推出電子消費券，線下推出半價、滿減勾當(dāng)，第一次大局限地插手線上線下狂歡，讓消費者全方位感覺到了雙十一的氣氛。
在給消費者提供更多選擇的同時，商家們也“大獲全勝”。2018年雙十一勾當(dāng)前十天，包羅星巴克、麥當(dāng)勞、西貝等在內(nèi)的9大餐飲品牌在其與餓了么相助的“超等品牌日”期間初戰(zhàn)獲勝：約1萬家門店的訂單量同比增長近200%；家樂福第一天成交比平日增長六倍；百果園單日在餓了么APP內(nèi)搜索量就靠近百萬次。
而在口碑，從11月1日開始，天天有幾千萬用戶在口碑上保藏、加購種種吃喝玩樂套餐，海底撈的暖鍋底料在兩天內(nèi)被保藏10萬次，肯德基的藤椒嫩筍雞腿卷買一送一兌換券售出20萬份。
當(dāng)?shù)睾谔幨氯娌迨痔熵堧p11，是阿里巴巴貿(mào)易操縱系統(tǒng)賦能品牌商家走向數(shù)字時代化所開發(fā)的又一塊全新國界。從頭界說了都市糊口，吃喝玩樂全場景狂歡就此全面展開。以后今后，“賣得好”不再只是衣飾、家電、美妝等行業(yè)商家的專屬。雙11的主疆場從傳統(tǒng)意義上的以線上玩家為主，開始蛻變?yōu)榱司€上和線下玩家為主。
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