摘要：:雙十一,元宇宙,電商購物【CNMO】沒有一個(gè)“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺裝買買買”的心思；也沒有一個(gè)剁手族，能十年如一日反復(fù)往日的消費(fèi)豪情。在經(jīng)驗(yàn)過十幾場(chǎng)雙十一消費(fèi)大戰(zhàn)后，圍觀者和參加
【CNMO】沒有一個(gè)“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺住“買買買”的心思；也沒有一個(gè)剁手族，能十年如一日反復(fù)往日的消費(fèi)豪情。在經(jīng)驗(yàn)過十幾場(chǎng)雙十一消費(fèi)大戰(zhàn)后，圍觀者和參加者或許城市由衷嘆息：雙十一變了，套路玩法變多了，價(jià)值買不動(dòng)了。不外，當(dāng)價(jià)值戰(zhàn)的硝煙散去，雙十一存在的意義又在哪？
意義需要不絕去填補(bǔ)，用新的內(nèi)容為其注入活力，因此雙十一的直播帶貨也將擁有更多新玩法。去年雙十一，李佳琦和薇婭的直播銷售額取到了斷層式的領(lǐng)先。如今，薇婭跌倒，李佳琦復(fù)出不久，帶貨主播雙寡頭名堂已然缺失一角。與此同時(shí)，東方甄選的俞敏洪、交個(gè)伴侶的羅永浩等頭部主播將引領(lǐng)新玩法，多平臺(tái)直播或者會(huì)在電商直播江湖中熱鬧一時(shí)。
說起雙十一的過往，曾經(jīng)在電商平臺(tái)上火爆一時(shí)的小游戲如今已無人問津，但雷同的游戲式營銷并未消失，取而代之的是聽起來更為弘大的元宇宙版雙十一。而在線下，雙十一的觸角已經(jīng)伸到了當(dāng)?shù)睾谑袌?chǎng)，抖音、快手等都在招兵買馬，一場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)的流量之爭正在短視頻平臺(tái)之間暗流涌動(dòng)。
這些跡象表白，電商正在迅速闖進(jìn)各行各業(yè)。在此進(jìn)程中，雙十一這個(gè)僅有十幾年汗青的購物節(jié)會(huì)不絕刷新界說。在本年雙十一購物節(jié)開啟之際，CNMO將環(huán)繞新變局下的雙十一展開調(diào)查，環(huán)繞各個(gè)話題舉辦深度探討，本文聚焦的話題為“元宇宙插手雙十一”。
連年來，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)最熱的觀念之一，目前年的雙十一，不少商家看準(zhǔn)機(jī)緣，在營銷上插手“頂流”元宇宙，來蹭一波熱度，吸引更多的消費(fèi)者前來消費(fèi)。不外，元宇宙是一個(gè)相對(duì)虛幻的觀念，怎么樣才氣將元宇宙和電商團(tuán)結(jié)在一起呢？企業(yè)也絞盡了腦汁。下面，就一起來看看企業(yè)是如何運(yùn)用元宇宙來吸睛的吧。
元宇宙插手疆場(chǎng)
10月20日晚，跟著京東率先“出招”開啟預(yù)售，本年的雙十一大戰(zhàn)正式展開。作為一年中最大的購物節(jié)，即便跨過14個(gè)年初，雙十一依然備受存眷。每年的雙十一無疑是商家們提高商品銷量的最佳機(jī)緣，為此商家城市千方百計(jì)引發(fā)消費(fèi)者購置欲望。
本年雙十一前夕，阿里打出“新招”，其平臺(tái)營銷籌謀中心最新公布本年雙十一將插手想象力創(chuàng)新，首次引入新的人貨場(chǎng)體驗(yàn)——元宇宙大陸“曼塔沃斯”。
乍一看，各人大概不太領(lǐng)略這是個(gè)什么對(duì)象。“曼塔沃斯”來自元宇宙英文“Metaverse”的音譯，可以看出，阿里選擇了最直接的方法來定名元宇宙平臺(tái)。據(jù)悉，消費(fèi)者可以在曼塔沃斯上直接締造本身的虛擬形象，成為第一批登岸元宇宙的原居民，這無疑將帶來體驗(yàn)上的龐大革新。
其實(shí)早在去年，阿里就機(jī)關(guān)元宇宙，相中了燃麥科技締造的超寫實(shí)數(shù)字人——AYAYI，這位有著超高顏值的潮酷小姐姐成為了天貓超等品牌日的數(shù)字主理人。本年5月，阿里又推出超寫實(shí)數(shù)字人男性偶像锘亞Noah，隨后這位帥哥也開啟了與不少品牌的代言相助。
去年雙十一，天貓超品日推出高出百件數(shù)字藏品，彼時(shí)AYAYI就曾與巴寶莉、保時(shí)捷、LV等多個(gè)大牌相助，在數(shù)字藏館中實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，化身流量暗碼，揭示出了來自元宇宙的出格氣力，進(jìn)一步拓展行業(yè)的想象界線。如今，AYAYI已躥升為貿(mào)易代價(jià)熱度最高的超寫實(shí)數(shù)字人之一，超高的人氣也為阿里帶來了龐大的貿(mào)易代價(jià)。
除此之外，阿里在數(shù)字藏品方面也支付了不少盡力。其打算在本年雙十一期間在上海舉行數(shù)字藏品展，包羅外洋知名數(shù)字藏品，以及數(shù)字互動(dòng)裝置，邀請(qǐng)消費(fèi)者一同參加數(shù)字藏品的締造，打造紛歧樣的購物盛典。
虛擬人主播登場(chǎng)
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