摘要：:雙十一,雙十一套路,價(jià)值陷【CNMO】沒有一個(gè)“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺裝買買買”的心思；也沒有一個(gè)剁手族，能十年如一日反復(fù)往日的消費(fèi)豪情。在經(jīng)驗(yàn)過十幾場(chǎng)雙十一消費(fèi)大戰(zhàn)后，圍觀者和參加
【CNMO】沒有一個(gè)“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺住“買買買”的心思；也沒有一個(gè)剁手族，能十年如一日反復(fù)往日的消費(fèi)豪情。在經(jīng)驗(yàn)過十幾場(chǎng)雙十一消費(fèi)大戰(zhàn)后，圍觀者和參加者或許城市由衷嘆息：雙十一變了，套路玩法變多了，價(jià)值買不動(dòng)了。不外，當(dāng)價(jià)值戰(zhàn)的硝煙散去，雙十一存在的意義又在哪？
意義需要不絕去填補(bǔ)，用新的內(nèi)容為其注入活力，因此雙十一的直播帶貨也將擁有更多新玩法。去年雙十一，李佳琦和薇婭的直播銷售額取到了斷層式的領(lǐng)先。如今，薇婭跌倒，李佳琦復(fù)出不久，帶貨主播雙寡頭名堂已然缺失一角。與此同時(shí)，東方甄選的俞敏洪、交個(gè)伴侶的羅永浩等頭部主播將引領(lǐng)新玩法，多平臺(tái)直播或者會(huì)在電商直播江湖中熱鬧一時(shí)。
說起雙十一的過往，曾經(jīng)在電商平臺(tái)上火爆一時(shí)的小游戲如今已無人問津，但雷同的游戲式營(yíng)銷并未消失，取而代之的是聽起來更為弘大的元宇宙版雙十一。而在線下，雙十一的觸角已經(jīng)伸到了當(dāng)?shù)睾谑袌?chǎng)，抖音、快手等都在招兵買馬，一場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)的流量之爭(zhēng)正在短視頻平臺(tái)之間暗流涌動(dòng)。
這些跡象表白，電商正在迅速闖進(jìn)各行各業(yè)。在此進(jìn)程中，雙十一這個(gè)僅有十幾年汗青的購物節(jié)會(huì)不絕刷新界說。在本年雙十一購物節(jié)開啟之際，CNMO將環(huán)繞新變局下的雙十一展開調(diào)查，環(huán)繞各個(gè)話題舉辦深度探討。本文聚焦的話題為“電商大促玩法變了，套路真的會(huì)少點(diǎn)嗎？”
淘寶
10月20日晚8點(diǎn)，京東雙十一勾當(dāng)率先開啟，正式打響雙十一預(yù)售之戰(zhàn)。消費(fèi)者也耐不住性子，開啟“腦子風(fēng)暴”，一個(gè)錢打二十四個(gè)結(jié)地做起了各類攻略。在微信群和伴侶接頭什么值得買、和伴侶磋商如何拼單、在抖音等博主更新購物攻略、在直播間蹲守等等成為了今朝不少消費(fèi)者的真實(shí)寫照。
世界上獨(dú)一穩(wěn)定的就是變革，走過了14個(gè)年初的雙十一也是如此。許多消費(fèi)者忍不住在雙十一買買買，但無比燒腦的優(yōu)惠法則、“先漲后降”的貓膩卻給他們的熱情潑了一大盆冷水。在各種吐槽之下，這無疑對(duì)商家是倒霉的。但在本年的雙十一，這些套路產(chǎn)生了些許的變革。為了本年的雙十一，各電商平臺(tái)想出了不少的新格式，為消費(fèi)者讓利。那么這次套路真的少了點(diǎn)嗎？在這些新格式里又有幾多真心實(shí)意的便利呢？
格式浩瀚的雙十一新玩法
作為重大的購物狂歡節(jié)之一，雙十一的戰(zhàn)績(jī)從某種水平上抉擇了電商平臺(tái)整個(gè)一年的大部門收入；對(duì)消費(fèi)者而言，他們對(duì)雙十一的要求也越來越高。比擬往年，本年的雙十一迎來了一些新變革，電商平臺(tái)好像也意識(shí)到了“自古套路得人心”在如今已經(jīng)行不通了。從各大電商平臺(tái)發(fā)布的雙十一玩法來看，本年的雙十一緊緊抓住了消費(fèi)者的心。接下來，CNMO就帶各人一起看看本年雙十一的那些新玩法。
“晚八人登場(chǎng)”：往年的雙十一，電商平臺(tái)統(tǒng)一將平臺(tái)和品牌的福利會(huì)合在零點(diǎn)開啟，定鬧鐘熬夜比及零點(diǎn)開始搶購成為許多人的日常操縱，假如網(wǎng)速和手速不可還搶不到。與以往的熬夜零點(diǎn)開搶法則差異，本年（去年也一樣）的（天貓）雙十一購物節(jié)從10月24日晚8點(diǎn)正式開啟預(yù)售，10月31日晚8點(diǎn)-11月3日第一波開賣，11月10日晚8點(diǎn)-11月11日第二波開賣。“晚八人”的身份因此而來。時(shí)間調(diào)解后，不只整個(gè)雙十一的周期縮短了4天，消費(fèi)者也不消再熬夜搶購，體驗(yàn)感獲得了大大晉升。這也從側(cè)面反應(yīng)出平臺(tái)和商家越發(fā)注重用戶體驗(yàn)，雙十一也多了一絲人情味。
和燒腦的優(yōu)惠計(jì)較題說再見：往年的雙十一里被吐槽最多的莫過于各平臺(tái)的燒腦優(yōu)惠計(jì)較題，這給不少消費(fèi)者留下了陰影，直言本身是來購物的，不是當(dāng)數(shù)學(xué)家的。本年的雙十一，這些燒腦計(jì)較題大面積淘汰，預(yù)售和滿減成為各平臺(tái)的主流。詳細(xì)來看，淘寶天貓“滿300元減50元”，88VIP會(huì)員還可以再領(lǐng)820元大額券，京東“滿299元減50元”“滿1000元減100元”，對(duì)比去年優(yōu)惠力度有所加大。
滿300元減50元
雙11價(jià)保處事法則進(jìn)級(jí)：淘寶天貓由本來的付款后15天內(nèi)價(jià)保，進(jìn)級(jí)為了付款/付尾款后至11月11日勾當(dāng)竣事后15天內(nèi)（至11月26日）全程價(jià)保。
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