摘要：:萃弈,The,Trade,Desk,?,發(fā)布,《,北美,手游提升品牌價值，實現出海手游長效增長上海 – 2022 年 8 月 9 日 – 全球領先的廣告科技公司萃弈(The Trade Desk?，納斯達克：TTD) 聯合調研公司Niels
提升品牌價值，實現出海手游長效增長
上海 – 2022 年 8 月 9 日 – 全球領先的廣告科技公司萃弈(The Trade Desk?，納斯達克：TTD) 聯合調研公司 NielsenIQ BASES 游戲今日共同發(fā)布《北美手游市場品牌出海增長白皮書》(以下簡稱“白皮書”)?；诮谙嚓P調研，白皮書顯示，雖然中國手游廠商在北美地區(qū)表現出色，但如何在數字世界和北美手游消費群體中講好品牌故事，對其持續(xù)增長至關重要。
白皮書及調研結果指出，北美地區(qū)手游市場正高速增長，為中國游戲出海廠商帶來巨大商機。數據顯示 2019 年美國手游市場收入達 153 億美元，并預計將在 2022 年達到創(chuàng)紀錄的 228 億美元， 4 年間增長約 50%。其中，中國手游廠商的表現令人驚艷——Data.ai 最新數據顯示，在美國手游收入 50 強中，中國手游高達 12 款。
盡管成績亮眼，但許多中國手游廠商同時也面臨著行業(yè)競爭和營銷推廣等方面的壓力與挑戰(zhàn)。中國游戲出海廣告主應如何打破傳統(tǒng)“買量”思路，深入洞察北美地區(qū)當地用戶，以數據驅動的全渠道購買策略實現營銷觸達的最大化，并擴大品牌影響力，是此次白皮書關注的重點。
重度手游玩家、東西海岸居民和千禧一代成手游消費主力軍
白皮書及調研結果顯示，重度手游玩家、家庭年收入在十萬美元以上的東西海岸居民，以及年齡在 25-35 歲的千禧一代，無論是在游戲時長、高端設備和游戲付費方面，都愿意投入更多，是目前美國手游玩家中的主力軍。其中，重度手游玩家每天游戲時間超過了 2 個小時，千禧一代日均游戲時間大概為 1.5 個小時，而東西海岸居民也會每天花費 1 個小時以上來玩游戲。
相比其他玩家群體，重度手游玩家、東西海岸居民和千禧一代擁有高端手機的比例高達 70%以上， 預示著他們擁有更強的消費能力——這三個群體中超過一半的人每周至少為游戲付費一次，遠高 于其他手游群體，是美國手游市場的消費主力。
下載 vs 不下載?品牌影響力與廣告投放的形式和渠道至關重要
調研發(fā)現，品牌是否具有影響力，廣告以什么形式投放在什么渠道，是美國受訪手游玩家們決定是否下載，甚至是否停玩某款游戲的重要考量。
舉例來說，在吸引玩家們下載手游的十大原因中，除與游戲本身相關的類型、畫質、故事趣味性、暢銷程度等各種因素之外，游戲品牌的知名度也起到了重要作用。事實上，接近一半(49%)的 北美重度手游玩家表示，他們更有可能下載經由知名發(fā)行商或開發(fā)商打造的游戲。相比之下，有 些營銷方式則可能會適得其反。有 33%的玩家就表示，他們不再玩某款游戲的原因是“不喜歡游戲中的廣告”。報告進一步顯示，在阻止玩家們下載游戲的十大原因中，“太多應用內廣告 萃弈,The,Trade,Desk,?,發(fā)布,《,北美,手游http://ln6487g.cn/news/youxixinwen/148670.html
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