摘要：:2022,年的,手游,市場(chǎng),機(jī)遇,與,挑戰(zhàn),并存,2022,2022年的全球手游市場(chǎng)較往年而言波動(dòng)較大，形勢(shì)復(fù)雜。但面對(duì)多變的國(guó)際社會(huì)格局、宅經(jīng)濟(jì)的深入影響以及政策法規(guī)等不可控因素，手游市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。AppsFlyer在近日發(fā)布的《
2022年的全球手游市場(chǎng)較往年而言波動(dòng)較大，形勢(shì)復(fù)雜。但面對(duì)多變的國(guó)際社會(huì)格局、宅經(jīng)濟(jì)的深入影響以及政策法規(guī)等不可控因素，手游市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。AppsFlyer在近日發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)游戲App出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》中從目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)以及推廣等多個(gè)角度進(jìn)行分析，洞察并解讀了手游市場(chǎng)的波動(dòng)變化。數(shù)據(jù)表明，中國(guó)手游盡管經(jīng)歷了出海黃金潮之后步伐相對(duì)放緩，但自2022年第二季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步回暖，手游廠(chǎng)商也重拾對(duì)海外市場(chǎng)的信心，手游出海整體意愿仍然堅(jiān)定。在全球市場(chǎng)波動(dòng)的挑戰(zhàn)下，手游出?？梢宰プ∧男C(jī)會(huì)，如何在獲客成本極高的當(dāng)下找到突破口，成為大家的關(guān)注點(diǎn)。
想要抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)突破，就要從市場(chǎng)現(xiàn)狀入手。根據(jù)AppsFlyer的報(bào)告，近一年半的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手游在全球范圍內(nèi)的付費(fèi)用戶(hù)逐漸增長(zhǎng)，其中在2022年5月的成績(jī)已經(jīng)較1月增長(zhǎng)了58.3%。這一方面彰顯出了付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)的持續(xù)潛力，另一方面也是源自于手游方工作人員不懈努力的精心策劃所帶來(lái)的顯著成效。橫向?qū)Ρ劝惭b量發(fā)現(xiàn)，廣告主的注意力正從數(shù)量向質(zhì)量發(fā)生轉(zhuǎn)移。此外，過(guò)去5年的手游出海征程經(jīng)歷了地區(qū)結(jié)構(gòu)性變化。日韓兩國(guó)是傳統(tǒng)的手游大國(guó)，但近5年相對(duì)市場(chǎng)份額下降明顯。相較而言，北美及東南亞地區(qū)表現(xiàn)較穩(wěn)定，其中東南亞地區(qū)的相對(duì)市場(chǎng)份額已躍居第一。令人意外的是拉美市場(chǎng)的黑馬趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)83%。
再者，從游戲品類(lèi)和營(yíng)銷(xiāo)角度看，社交博彩類(lèi)游戲在疫情期間取得飛速發(fā)展，且休閑類(lèi)及重度游戲的在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)表現(xiàn)突出，重度游戲的特性更加適合再營(yíng)銷(xiāo)來(lái)煥發(fā)新生。Meta 大中華區(qū)游戲行業(yè)總經(jīng)理 Michelle Zhao認(rèn)為，玩家對(duì)游戲類(lèi)別的偏好已經(jīng)產(chǎn)生變化，超休閑游戲是最受玩家歡迎的類(lèi)別，沉浸感非常充足的游戲類(lèi)別正在崛起，融入AR和VR技術(shù)可多人參與的全面游戲體驗(yàn)的打造也勢(shì)在必行。據(jù)此合理推測(cè)，長(zhǎng)期變化較小且具有社交屬性的品類(lèi)在之后的發(fā)展中可能會(huì)迎來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而游戲廠(chǎng)商也需要對(duì)創(chuàng)新形式、豐富的游戲活動(dòng)及創(chuàng)意素材更加關(guān)注。
以震游科技參與研發(fā)的SLG手游《Evony》為例，雖然一早就邁上了出海的步伐，但2022年也在不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，不僅開(kāi)始更加注重廣告創(chuàng)意與游戲內(nèi)容質(zhì)量，也在不停的探索新地區(qū)新市場(chǎng)。目前《Evony》已覆蓋包含日本、韓國(guó)、北美、東南亞、非洲、拉美等多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，并在不同地區(qū)依據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣O(shè)計(jì)不同的活動(dòng)內(nèi)容與創(chuàng)意。此外，《Evony》還運(yùn)用實(shí)時(shí)翻譯系統(tǒng)滿(mǎn)足玩家的社交需求，拓寬用戶(hù)交際圈。震游科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)還不斷深耕游戲內(nèi)容，對(duì)游戲質(zhì)量也是精益求精，休閑玩法的融入以及跟發(fā)布的新角色也力爭(zhēng)契合玩家多變的需求。近期，《Evony》抓住波動(dòng)市場(chǎng)中的機(jī)遇，與《金剛：骷髏島1》進(jìn)行了IP聯(lián)名合作，作為《Evony》的首次聯(lián)合活動(dòng)，震游科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)也正為了給玩家創(chuàng)造不一樣的游戲體驗(yàn)而努力突破。多年來(lái)與時(shí)俱進(jìn)的不斷變化從不停歇，是震游科技參與研發(fā)的《Evony》能在出海浪潮中斗志昂揚(yáng)的基石，也為計(jì)劃出海的新游戲打了樣。 2022,年的,手游,市場(chǎng),機(jī)遇,與,挑戰(zhàn),并存,2022,http://ln6487g.cnhttp://ln6487g.cn/news/youxixinwen/180366.html
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