摘要：:2022,年的,手游,市場,機(jī)遇,與,挑戰(zhàn),并存,2022,2022年的全球手游市場較往年而言波動(dòng)較大，形勢(shì)復(fù)雜。但面對(duì)多變的國際社會(huì)格局、宅經(jīng)濟(jì)的深入影響以及政策法規(guī)等不可控因素，手游市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。AppsFlyer在近日發(fā)布的《
2022年的全球手游市場較往年而言波動(dòng)較大，形勢(shì)復(fù)雜。但面對(duì)多變的國際社會(huì)格局、宅經(jīng)濟(jì)的深入影響以及政策法規(guī)等不可控因素，手游市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。AppsFlyer在近日發(fā)布的《2022中國移動(dòng)游戲App出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》中從目標(biāo)市場、產(chǎn)品、運(yùn)營以及推廣等多個(gè)角度進(jìn)行分析，洞察并解讀了手游市場的波動(dòng)變化。數(shù)據(jù)表明，中國手游盡管經(jīng)歷了出海黃金潮之后步伐相對(duì)放緩，但自2022年第二季度開始，國內(nèi)市場逐步回暖，手游廠商也重拾對(duì)海外市場的信心，手游出海整體意愿仍然堅(jiān)定。在全球市場波動(dòng)的挑戰(zhàn)下，手游出海可以抓住哪些機(jī)會(huì)，如何在獲客成本極高的當(dāng)下找到突破口，成為大家的關(guān)注點(diǎn)。
想要抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)突破，就要從市場現(xiàn)狀入手。根據(jù)AppsFlyer的報(bào)告，近一年半的數(shù)據(jù)顯示，中國手游在全球范圍內(nèi)的付費(fèi)用戶逐漸增長，其中在2022年5月的成績已經(jīng)較1月增長了58.3%。這一方面彰顯出了付費(fèi)用戶增長的持續(xù)潛力，另一方面也是源自于手游方工作人員不懈努力的精心策劃所帶來的顯著成效。橫向?qū)Ρ劝惭b量發(fā)現(xiàn)，廣告主的注意力正從數(shù)量向質(zhì)量發(fā)生轉(zhuǎn)移。此外，過去5年的手游出海征程經(jīng)歷了地區(qū)結(jié)構(gòu)性變化。日韓兩國是傳統(tǒng)的手游大國，但近5年相對(duì)市場份額下降明顯。相較而言，北美及東南亞地區(qū)表現(xiàn)較穩(wěn)定，其中東南亞地區(qū)的相對(duì)市場份額已躍居第一。令人意外的是拉美市場的黑馬趨勢(shì)明顯，市場份額同比增長83%。
再者，從游戲品類和營銷角度看，社交博彩類游戲在疫情期間取得飛速發(fā)展，且休閑類及重度游戲的在營銷活動(dòng)表現(xiàn)突出，重度游戲的特性更加適合再營銷來煥發(fā)新生。Meta 大中華區(qū)游戲行業(yè)總經(jīng)理 Michelle Zhao認(rèn)為，玩家對(duì)游戲類別的偏好已經(jīng)產(chǎn)生變化，超休閑游戲是最受玩家歡迎的類別，沉浸感非常充足的游戲類別正在崛起，融入AR和VR技術(shù)可多人參與的全面游戲體驗(yàn)的打造也勢(shì)在必行。據(jù)此合理推測(cè)，長期變化較小且具有社交屬性的品類在之后的發(fā)展中可能會(huì)迎來了新的市場機(jī)會(huì)。而游戲廠商也需要對(duì)創(chuàng)新形式、豐富的游戲活動(dòng)及創(chuàng)意素材更加關(guān)注。
以震游科技參與研發(fā)的SLG手游《Evony》為例，雖然一早就邁上了出海的步伐，但2022年也在不斷適應(yīng)市場變化，不僅開始更加注重廣告創(chuàng)意與游戲內(nèi)容質(zhì)量，也在不停的探索新地區(qū)新市場。目前《Evony》已覆蓋包含日本、韓國、北美、東南亞、非洲、拉美等多個(gè)國家及地區(qū)，并在不同地區(qū)依據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣O(shè)計(jì)不同的活動(dòng)內(nèi)容與創(chuàng)意。此外，《Evony》還運(yùn)用實(shí)時(shí)翻譯系統(tǒng)滿足玩家的社交需求，拓寬用戶交際圈。震游科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)還不斷深耕游戲內(nèi)容，對(duì)游戲質(zhì)量也是精益求精，休閑玩法的融入以及跟發(fā)布的新角色也力爭契合玩家多變的需求。近期，《Evony》抓住波動(dòng)市場中的機(jī)遇，與《金剛：骷髏島1》進(jìn)行了IP聯(lián)名合作，作為《Evony》的首次聯(lián)合活動(dòng)，震游科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)也正為了給玩家創(chuàng)造不一樣的游戲體驗(yàn)而努力突破。多年來與時(shí)俱進(jìn)的不斷變化從不停歇，是震游科技參與研發(fā)的《Evony》能在出海浪潮中斗志昂揚(yáng)的基石，也為計(jì)劃出海的新游戲打了樣。 2022,年的,手游,市場,機(jī)遇,與,挑戰(zhàn),并存,2022,http://ln6487g.cnhttp://ln6487g.cn/news/youxixinwen/180366.html
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