摘要：:利用,讓,游戲,應(yīng)用,更上一層樓,許多,品牌,許多品牌會(huì)把大量營(yíng)銷預(yù)算投入Q4。不過，尚待發(fā)掘的Q5才是移動(dòng)游戲應(yīng)用營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)好好把握的時(shí)段。通過分析過去兩年的Adjust數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)Q5是移動(dòng)游戲應(yīng)用活動(dòng)的高峰之一。據(jù)
許多品牌會(huì)把大量營(yíng)銷預(yù)算投入Q4。不過，尚待發(fā)掘的Q5才是移動(dòng)游戲應(yīng)用營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)好好把握的時(shí)段。通過分析過去兩年的Adjust數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)Q5是移動(dòng)游戲應(yīng)用活動(dòng)的高峰之一。據(jù)此推測(cè)，2022-2023年的Q5也會(huì)出現(xiàn)類似的全球趨勢(shì)。移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust將通過本文帶您深入分析這些趨勢(shì)，了解移動(dòng)游戲應(yīng)用如何發(fā)揮出Q5的潛能，進(jìn)而推動(dòng)安裝量和收入增長(zhǎng)。
游戲應(yīng)用安裝量在12月和1月表現(xiàn)出色
Q5是從圣誕節(jié)后開始，一直延續(xù)到次年1月底。許多品牌和應(yīng)用都會(huì)在節(jié)前加大投資，全速運(yùn)轉(zhuǎn)，一季繁忙過后則進(jìn)入疲勞期，步速放緩，減少支出。但如果您能趁這個(gè)機(jī)會(huì)繼續(xù)開展?fàn)I銷，就有可能提高收入，吸引來自各個(gè)領(lǐng)域的新用戶，獲得極為豐厚的收益。
讓我們一起看看移動(dòng)游戲在Q5的最新數(shù)據(jù)。2020和2021年，全球游戲應(yīng)用的安裝量高峰都出現(xiàn)在12月，而2021年1月和2022年1月則在當(dāng)年安裝排行榜中名列第二。
許多用戶會(huì)在此期間休假，在家中歡度佳節(jié)。有了閑暇時(shí)間，用戶會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上下載和使用應(yīng)用，包括游戲類應(yīng)用。Q5期間解謎類游戲的表現(xiàn)就是很好的證明。2020年12月，解謎類游戲迎來了安裝量高峰，2021年1月安裝量位居其次。這背后的潛在推手之一是交叉推廣。用戶在游戲過程中看到其他類似游戲的廣告，就有可能在厭倦了當(dāng)前游戲后嘗試廣告中的游戲。超休閑類游戲就經(jīng)常使用交叉推廣，讓用戶在同一個(gè)發(fā)行商的產(chǎn)品組合中留存更久。交叉推廣營(yíng)銷策略，加上用戶在1月第1周的休息時(shí)間，從很大程度上造就了12月和1月安裝量的出色表現(xiàn)。
1月和12月分別是游戲應(yīng)用內(nèi)收入前兩位
有趣的是，全球游戲應(yīng)用內(nèi)收入趨勢(shì)與安裝恰好相反，2021和2022年1月是收入峰值月份，上年12月反而次之。我們推測(cè)，用戶在12月下載游戲應(yīng)用，使用一段時(shí)間后愿意投入更多時(shí)間和精力，進(jìn)而在次年1月進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。此外還有一點(diǎn)非常重要：部分游戲會(huì)在用戶旅程特定節(jié)點(diǎn)設(shè)置 "付費(fèi)墻" (paywall)，用戶必須花錢才能越過這堵墻，繼續(xù)游戲。這可能也是1月收入出現(xiàn)高峰的原因之一。
在過去2年中，游戲下載量高峰都出現(xiàn)在12月，而應(yīng)用內(nèi)收入高峰則出現(xiàn)在次年1月。以此推測(cè)，2022-2023年Q5也可能是移動(dòng)游戲應(yīng)用的盈利黃金季，那些圍繞Q5開展的推廣活動(dòng)會(huì)獲得非常好的效果。 利用,讓,游戲,應(yīng)用,更上一層樓,許多,品牌,http://www.ln6487g.cnhttp://www.ln6487g.cn/news/youxixinwen/184476.html
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