摘要：:《,和平精英,》,做深,一個,節(jié)日,節(jié)日,營銷,在游戲內(nèi)，《和平精英》延續(xù)了創(chuàng)新春節(jié)年俗的思路，于大年三十上新春節(jié)主題皮膚、載具，以呼應(yīng)換新衣、提新車的新年儀式。與電影《大話西游》聯(lián)名
在游戲內(nèi)，《和平精英》延續(xù)了創(chuàng)新春節(jié)年俗的思路，于大年三十上新春節(jié)主題皮膚、載具，以呼應(yīng)換新衣、提新車的新年儀式。與電影《大話西游》聯(lián)名推出「蓋世英雄」新春時裝，更攜手超豪華汽車品牌瑪莎拉蒂上線三款聯(lián)名載具，讓玩家在新春佳節(jié)感受開豪車炸街的樂趣，令人直呼「《和平精英》是懂年味的」。
如果按時間線回顧新春版本上線后《和平精英》在游戲內(nèi)的一系列動作，可以看到，正是通過一次次的玩法上新，《和平精英》讓品牌熱度貫穿過年前至春節(jié)期間的一整個時間段，持續(xù)為玩家打造不同的新春「吃雞」場景，以不斷深化品牌心智。
多元內(nèi)容矩陣，將「吃雞」推向大眾
而在游戲之外，為兼顧延續(xù)游戲熱度與品牌文化塑造的雙重目標，《和平精英》找到的策略是：內(nèi)容。
以關(guān)聯(lián)春節(jié)的「吃雞」為出發(fā)點，《和平精英》從 1 月 17 日起連續(xù)發(fā)布多樣化娛樂內(nèi)容，展現(xiàn)了層層突破的內(nèi)容策略：先由主題曲與脫口秀塑氛圍，再以品牌 TVC 造爆點，最終結(jié)合新春會、短劇等更多內(nèi)容拓展渠道，實現(xiàn)聲量的全面爆發(fā)。
◆ 跨界定制，營造吉利氛圍
作為 2023 新春吉利官，龔琳娜在《和平精英》的邀請下，獻唱了搶占先雞主題曲《吉吉吉》。鬼畜洗腦而又歡快喜慶的旋律，率先渲染了「新年吃雞」的氛圍，也迎合當(dāng)代年輕人的偏好。針對年輕人群這一核心受眾，《和平精英》也精準洞察到，隨著脫口秀綜藝的熱播，幽默風(fēng)趣的脫口秀形式持續(xù)走熱，備受年輕圈層的喜愛，也為大眾喜聞樂見。在此背景下，《和平精英》與高熱度脫口秀演員強強聯(lián)手，推出了一檔《搶占先雞脫口秀》。
呼蘭、何廣智、徐志勝、鳥鳥等《脫口秀大會》人氣選手紛紛加盟，金句頻出。通過脫口秀的獨特內(nèi)容形式，從生活洞察出發(fā)的軟性表達，引起人們對過年日常的強烈共鳴，在潛移默化中將「吃雞」文化與用戶的情緒觸點連接起來。即使并非游戲玩家，也能在節(jié)目中感受到《和平精英》作為過年「討吉」利器所在。搭配節(jié)目內(nèi)容，《和平精英》還在游戲中同步更新了脫口秀新春語音包，借助脫口秀演員的影響力，有力地推動了用戶的活躍與轉(zhuǎn)化。
從魔性神曲到喜劇體裁，這些腦洞大開、有趣有梗的跨界內(nèi)容契合春節(jié)場景，從不同維度自然地帶起了「新年吃雞」的整體氛圍，并以其特有的內(nèi)容屬性，讓「吃雞」心智觸達到更多目標受眾，為品牌挖掘潛在用戶創(chuàng)造了可能。不僅主題曲《吉吉吉》進入 QQ 音樂游戲榜單 TOP3，#和平精英搶占先雞脫口秀首播#、#何廣智回老家# 等相關(guān)話題也登上微博、抖音、快手等多個社交媒體平臺的熱搜榜單，足以說明大眾對《和平精英》此次跨界內(nèi)容的關(guān)注與認可。 《,和平精英,》,做深,一個,節(jié)日,節(jié)日,營銷,http://www.ln6487g.cnhttp://www.ln6487g.cn/news/youxixinwen/198453.html
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