摘要：:《,和平精英,》,做深,一個,節(jié)日,節(jié)日,營銷,在抖、快雙平臺，此次「吃雞短劇」累計播放量已超過 9000 萬，有力地印證了短視頻平臺用戶對這一內(nèi)容的認(rèn)可與喜愛。而在微博、貼吧等社交平臺，《和
在抖、快雙平臺，此次「吃雞短劇」累計播放量已超過 9000 萬，有力地印證了短視頻平臺用戶對這一內(nèi)容的認(rèn)可與喜愛。而在微博、貼吧等社交平臺，《和平精英》則圍繞內(nèi)容衍生出不同的春節(jié)話題，吸引人們分享新年「吃雞」的經(jīng)驗或是展開探討，#游戲里人是怎么過年的#、#為什么除夕要吃年夜飯# 等富有年味的話題沖上多個榜單，主話題 #新年第一局雞# 的微博閱讀量更是達(dá)到 2.7 億。同時，《和平精英》也沒有錯過線下的春節(jié)熱門場景，通過與《中國乒乓之絕地反擊》的合作走進(jìn)影院，也在人流量高峰的火車站進(jìn)行投放。
可以看出，《和平精英》以多種形態(tài)的泛娛樂內(nèi)容，將「吃雞」概念與春節(jié)形成強(qiáng)綁定，并通過對線上平臺到線下場景的全面覆蓋，讓屬于玩家社區(qū)的「吃雞文化」觸及更為多元的用戶圈層，也將「新年就要吃雞」的認(rèn)知推向更廣闊的泛大眾人群。
深耕春節(jié)內(nèi)容，做深品牌心智
總體來看，在游戲行業(yè)的節(jié)日營銷中，品牌往往注重游戲內(nèi)的節(jié)日體驗塑造，但易忽視與用戶現(xiàn)實生活的互動與聯(lián)結(jié)。而今年春節(jié)，《和平精英》跳脫出純粹的游戲視角，在更新玩法體驗的基礎(chǔ)上，提供了另一種以內(nèi)容為中心的春節(jié)營銷范式。
圍繞品牌與春節(jié)的核心觸點「吃雞」，《和平精英》從游戲內(nèi)延伸至游戲外，搭建了全方位的春節(jié)內(nèi)容矩陣，從多元表達(dá)與渠道定制兩種角度創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)，撬動品牌「吉文化」的破圈效應(yīng)。
一方面，著眼于豐富多樣的流行文化，《和平精英》將「吉文化」與不同文化形式跨界融合，以趣味性更高、理解門檻更低的大眾化表達(dá)，轉(zhuǎn)譯游戲「吃雞」的意涵，也吸引不同文化圈層的人群關(guān)注；另一方面，結(jié)合拓寬渠道的傳播策略，《和平精英》依據(jù)不同平臺的內(nèi)容特征與用戶偏好，進(jìn)行內(nèi)容定制與投放規(guī)劃。例如由短劇切入短視頻平臺，以電影聯(lián)名打開線下，《和平精英》在內(nèi)容與渠道的搭配下，實現(xiàn)「吉文化」的全域滲透，也將品牌綁定春節(jié)的心智植入更多人心中。
因此，盡管新春版本上線在前，但《和平精英》以內(nèi)容為紐帶，銜接游戲體驗，形成了貫穿春節(jié)前后整個周期，持續(xù)釋放影響力的 CNY 營銷戰(zhàn)役。
際上，在 SocialBeta 對《和平精英》春節(jié)營銷的觀察中，品牌早在 2021 年就洞察到春節(jié)節(jié)點與品牌心智之間的緊密關(guān)聯(lián)，提出了「吉文化」的概念，并在近幾年間持續(xù)深耕春節(jié)場景與用戶溝通。 《,和平精英,》,做深,一個,節(jié)日,節(jié)日,營銷,http://www.ln6487g.cnhttp://www.ln6487g.cn/news/youxixinwen/198453.html
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