摘要：:游,戲的,跨平臺,之路,及,用戶,獲取,策略,近年來，"移動為王" 已在游戲行業(yè)達成共識。微軟游戲業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官 Phil Spencer 表示：“作為游戲公司，如果忽視移動端玩家，就絕對無法獲得成功。" 與此同時，在data.ai 和 IDC
近些年，"挪動為主" 已經(jīng)在游戲市場達成一致。微軟游戲業(yè)務(wù)流程CEO Phil Spencer 表明：“做為網(wǎng)絡(luò)游戲公司，假如忽略手機端游戲玩家，就肯定沒法取得成功。" 此外，在data.ai 和 IDC 公布的一篇匯報也曾提到，2023年網(wǎng)絡(luò)游戲所產(chǎn)生的收益將突破PC和游戲電腦主機之和。但是，這一切正發(fā)生更改。為了能清楚地掌握2024年的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢，Adjust聯(lián)網(wǎng)電視跟新渠道總監(jiān)Gijsbert Pols醫(yī)生及其Upptic聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席增長官Warren Woodward分享深層次洞穴見。
網(wǎng)絡(luò)游戲銷售市場飽和。伴隨著Apple App Tracking Transparency (ATT) 等架構(gòu)的發(fā)布，移動端個人隱私安全法規(guī)更加縮緊。如今，用戶可以選擇是不是授于跨運用追蹤批準，同時也為用戶獲取和轉(zhuǎn)現(xiàn)帶來了很大的難度系數(shù)。除此之外，投資者也在慢慢轉(zhuǎn)換方向，把目光從手機端擴展至跨機器設(shè)備手機游戲。因此，這些具有混合開發(fā)水平以發(fā)掘總體市場空間 (TAM) 的新手游變成行業(yè)熱點。
為了保證 TAM 和用戶生命周期使用價值 (LTV)，之前稱霸移動端游戲開發(fā)商也逐漸走向了 PC 端與其它平臺，例如《Among Us》、《Fortnite》和《Diablo Immortal》等著名游戲就紛紛推出混合開發(fā)適用。
科技的發(fā)展既為游戲軟件開發(fā)和用戶獲取奠定了扎實的基礎(chǔ)，更塑造著跨平臺游戲未來的發(fā)展。Google 就敏銳地察覺到了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的變化。為了盡快占領(lǐng)跨平臺游戲這塊大蛋糕，Google把游戲從移動終端到 PC 端遷移變得更加輕松。2022 年，Google上線了Google Play游戲模擬器 (Beta公測版)?？蛻粼赑C端安裝完畢，就可以在 Windows電子計算機環(huán)境里開局安卓版本手機游戲，完成安卓手機游戲與 PC 平臺上的流暢連接。
每一次變動的背后都代表著挑戰(zhàn)和機遇的共存，這款游戲的混合開發(fā)之途也是如此。在移動端，開發(fā)人員盡管可以通過效果營銷規(guī)模性拓客，但這種行為在混合開發(fā)環(huán)境里卻困難重重。
與移動端效果營銷監(jiān)測系統(tǒng)對比，PC服務(wù)平臺檢測的方法更為落伍。除此之外，挪動效果營銷行業(yè)已經(jīng)非常成熟，即使有 App Tracking Transparency 等轉(zhuǎn)型帶來挑戰(zhàn)，銷售市場也能快速調(diào)節(jié)并推出新解決方法。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)營銷工作人員的應(yīng)對也十分靈便，檢測起一個新的替代方法來可以說 "駕輕就熟"。
回過頭看 PC端，效果營銷遠沒有手機端那般廣泛，技術(shù)發(fā)展趨勢也更遲緩。有一些 PC 銷售人員乃至仍然要為校檢廣告宣傳開支收益 (ROI) 而頭疼。而如今，他們還需要進行混合開發(fā)用戶獲取并檢測傳播效果，面臨的難題會很多。比如，開發(fā)人員怎樣確定游戲玩家還會在PC端打游戲？要是沒有混合開發(fā)客戶ID，就可能會把不同平臺的同一位客戶錯覺得二位不同的用戶。這不但也會降低營銷推廣檢測準確性，也影響將來的營銷活動。 游,戲的,跨平臺,之路,及,用戶,獲取,策略,http://ln6487g.cnhttp://ln6487g.cn/news/youxixinwen/245984.html
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