摘要：:蘋(píng)果,Apple,蘋(píng)果市值跌回2萬(wàn)億美元市值的蘋(píng)果，依舊是美股佼佼不群的“異類(lèi)”，盡量它和其他持倉(cāng)股票給投資人帶來(lái)的是單季度 134 億美元、前三季度 823 億美元的吃虧，對(duì)我們說(shuō)的就是巴菲特。但不可否
跌回2萬(wàn)億美元市值的蘋(píng)果，依舊是美股佼佼不群的“異類(lèi)”，盡量它和其他持倉(cāng)股票給投資人帶來(lái)的是單季度 134 億美元、前三季度 823 億美元的吃虧，對(duì)我們說(shuō)的就是巴菲特。
給投資人帶來(lái)吃虧 蘋(píng)果近幾年的新經(jīng)驗(yàn)（圖源來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
但不可否定的是蘋(píng)果 2022 財(cái)年的營(yíng)收和利潤(rùn)，對(duì)比上一財(cái)年照舊有著不變的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率別離為7.79% 和 5.41% ，對(duì)比已往雖有所放緩，但也是同類(lèi)企業(yè)中可貴的后果?？墒峭顿Y者們對(duì)付蘋(píng)果2023年財(cái)年的預(yù)期好像就不那么樂(lè)觀了。
由于2022財(cái)年還未竣事，所以按照蘋(píng)果2021年財(cái)年的收入布局我們可以看到。
有晉升，但比蘋(píng)果本身的預(yù)期要低（圖源來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
但問(wèn)題在于，一些投資者預(yù)期，蘋(píng)果的 2023 財(cái)年不會(huì)是一個(gè)愉快的路程。一季度（ 自然年的 2020 年第四季度 ）收入 1114 億美元，二季度收入 895.8 億美元，三季度收入 814.3 億美元，四季度收入 833.6 億美元，財(cái)年第一季度的收入占比為 30.5%，單季度的收入占比靠近三分之一。需要明晰的是，2021財(cái)年第一季度實(shí)際上統(tǒng)計(jì)的是2020年第四季度的收入，由于在圣誕節(jié)是西方國(guó)度的消費(fèi)季，可以看到在去年年底的收入占比蘋(píng)果2021財(cái)年收入的三分之一，這樣的現(xiàn)象并不樂(lè)觀。
造成這樣的原因應(yīng)該是有三個(gè)方面。
首先，產(chǎn)能問(wèn)題一直是困擾蘋(píng)果的困難之一，在每一次iPhone新品的宣布都陪伴著銷(xiāo)售高潮，但產(chǎn)能不敷困擾了蘋(píng)果全球的供給量，以本年為例，由于民眾衛(wèi)鬧事件的原因，蘋(píng)果的主要裝配供給商富士康在鄭州工場(chǎng)呈現(xiàn)了供貨問(wèn)題，外界預(yù)估產(chǎn)量淘汰在600萬(wàn)部，這就導(dǎo)致第四季度 iPhone 出貨量約 7000萬(wàn)-7500 萬(wàn)部對(duì)比預(yù)期下降了20%。從另一方面我們也可以看到，富士康 11 月份的收入為新臺(tái)幣 5511 億元，同比下降 11%，環(huán)比下降 29% 。12 月份的收入為新臺(tái)幣 6293 億元，環(huán)比增長(zhǎng) 14.2%，但同比仍下降 12.3% ，這也從另一方面反應(yīng)了產(chǎn)能下降帶來(lái)的負(fù)面影響。
其次，需求在下降。同樣是由于產(chǎn)能問(wèn)題，新品iPhone 14系列產(chǎn)物品類(lèi)分另外原因，本年旗艦版的iPhone 14 Pro 的兩款機(jī)型都回收了A16芯片，這也導(dǎo)致了自己供貨不敷，別的最重要的原因是，由于本次iPhone 14系列的兩款機(jī)型與旗艦版相差過(guò)大，不只芯片照舊上一代的改版，焦點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)“靈動(dòng)島”也僅在Pro系列呈現(xiàn)，這也導(dǎo)致了原本打算有望成為爆款的iPhone 14 Plus銷(xiāo)量降至冰點(diǎn)。
可以看到的是，在經(jīng)濟(jì)下行周期的進(jìn)程中，消費(fèi)者對(duì)付品牌溢價(jià)變得越發(fā)敏感，許多消費(fèi)者選擇更具性?xún)r(jià)比的iPhone老舊機(jī)型可能其他品牌手機(jī)，甚至推遲了換機(jī)打算，改變了一年一換的習(xí)慣，需求端的疲態(tài)已經(jīng)展暴露來(lái)，這也與此前iPhone幾年里創(chuàng)新本領(lǐng)變?nèi)酰缕稧點(diǎn)不在，無(wú)法刺激消費(fèi)者購(gòu)置的言論獲得了證明。
從大情況看，2022年由于戰(zhàn)爭(zhēng)、疫情對(duì)全球供給鏈的影響導(dǎo)致供求皆吃緊，國(guó)際事件所帶來(lái)的通貨膨脹也讓差異國(guó)度都在面對(duì)全新的挑戰(zhàn)，可以說(shuō)在去年年尾，除了美國(guó)，全球近半數(shù)國(guó)度的通貨膨脹率高出 10% 。糊口本錢(qián)的提高，讓人們?cè)诜呛诒仨毾M(fèi)上更審慎，可能選擇放棄。雖然對(duì)付蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，隨之而來(lái)的匯率顛簸也使其在全球差異市場(chǎng)上或多或少造成不小的損失。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表白，2022 年財(cái)年蘋(píng)果匯率結(jié)算損失 15.1 億美元，占凈利潤(rùn)的 1.5%。
除此之外，蘋(píng)果從去年開(kāi)始就一連不絕的訴訟也讓公司腹背受敵，尤其是來(lái)自多國(guó)的反把持觀測(cè)讓蘋(píng)果原有的告白、iCloud、對(duì) App Store 內(nèi)應(yīng)用發(fā)生的消費(fèi)抽成下調(diào)。此類(lèi)業(yè)務(wù)在2022 財(cái)年到達(dá) 781.3 億美元，毛利率高達(dá) 71.7% 。
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