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洞察全球玩家新陣地：TikTok上的玩家生態(tài)和創(chuàng)新營(yíng)銷
在移動(dòng)端逐漸成為全球游戲市場(chǎng)的主旋律時(shí)，白皮書中也揭示了全球核心游戲市場(chǎng)中有近乎一半的移動(dòng)游戲玩家同時(shí)還在使用TikTok這個(gè)短視頻娛樂平臺(tái)。相較于原來的Youtube、Facebook，玩家更喜歡聚在這里，與同好以視頻的方式分享、探討游戲體驗(yàn)。此外，全球網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)公司 Cloudfare 也在官方博客中稱，TikTok 取代 Google 成為了2021 年全球訪問量最高的網(wǎng)站，Google 和 Facebook 則分別位列第二和第三，而這兩者恰好是過去游戲出海的“標(biāo)配”營(yíng)銷平臺(tái)。
TikTok成為2021年最受歡迎的域名（圖片來源于Cloudfare官網(wǎng)）
想要讓自己的游戲馳騁全球玩家的新陣地，志在出海的游戲廠商，勢(shì)必需要仔細(xì)研究一下TikTok究竟為什么能夠吸引玩家，玩家都在這個(gè)平臺(tái)上做些什么，以及哪些營(yíng)銷內(nèi)容或者玩法可能俘獲他們。
TikTok用戶生態(tài)
白皮書在針對(duì)全球13個(gè)市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，調(diào)研樣本下49%的移動(dòng)游戲玩家在使用 TikTok。根據(jù)尼爾森對(duì)于全球主流媒體平臺(tái)的一項(xiàng)調(diào)研顯示，TikTok 是唯一一個(gè)用戶因?yàn)楦械介_心而去使用的 APP，這與玩家在游戲中“馳騁”的感受不謀而合。
全球核心市場(chǎng)移動(dòng)游戲玩家中TikTok用戶所占比例
（圖片來源于《2021全球移動(dòng)游戲玩家白皮書》）
其次，TikTok用戶高度關(guān)注游戲相關(guān)內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從 2020年Q1到2021年Q1，TikTok上前100個(gè)最受歡迎的游戲主題全球觀看時(shí)間增長(zhǎng)了533%。并且這些用戶會(huì)主動(dòng)為自己喜歡的游戲做口碑營(yíng)銷，用戶不只通過評(píng)論區(qū)討論游戲，越來越多的玩家通過多種互動(dòng)形式，及時(shí)分享傳播自己的游戲體驗(yàn)。TikTok用戶不僅是玩家，也可以看作是品牌聲譽(yù)“廣播員”。
有意思的是，白皮書顯示TikTok用戶期待看到更多與游戲相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容。他們?cè)诳吹礁信d趣的游戲類短視頻時(shí)，其下載可能性會(huì)比其他平臺(tái)用戶高出 50%，每周花費(fèi)在移動(dòng)游戲上的時(shí)間和游戲付費(fèi)的意愿，也遠(yuǎn)超其他社交媒體平臺(tái)用戶。
出海游戲大宣發(fā)：TikTok創(chuàng)新營(yíng)銷分階段推動(dòng)實(shí)現(xiàn)品效結(jié)合
結(jié)合玩家使用TikTok平臺(tái)的習(xí)慣，相較于原先買量先行的營(yíng)銷策略，似乎有一種基于TikTok這種短視頻娛樂平臺(tái)的新營(yíng)銷思路值得出海游戲廠商留意。既然TikTok正在成為全球游戲玩家的聚集地，玩家也樂于通過TikTok去觀看和分享游戲話題，那么就抓住這個(gè)特點(diǎn)，策劃不同的內(nèi)容、運(yùn)用不同的手段，將營(yíng)銷貫穿于游戲生命周期。或許這個(gè)變化不僅能夠在新游上線期間，給出海游戲帶來下載量的提升，更有機(jī)會(huì)帶來用戶的沉淀和品牌力的提升。 全球,玩家,新陣地,新,陣地,TikTok,上,的,游戲,http://ln6487g.cn/news/youxixinwen/136313.html
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