摘要：:全球,玩家,新陣地,新,陣地,TikTok,上,的,游戲,創(chuàng)意為王，以新奇有趣的想法打動玩家是游戲出海創(chuàng)新營銷的第一步。準確的市場洞察可以幫助廣告主“對癥下藥”。例如，在TikTok for Business官網(wǎng)，可以
創(chuàng)意為王，以新奇有趣的想法打動玩家是游戲出海創(chuàng)新營銷的第一步。準確的市場洞察可以幫助廣告主“對癥下藥”。例如，在TikTok for Business官網(wǎng)，可以找到來自官方認證的平臺趨勢洞察，廠商可以通過官網(wǎng)下載完整版的趨勢洞察報告，了解用戶口味，制定創(chuàng)意內(nèi)容；另外廠商還可以在TikTok上通過關(guān)注Always On Trendspotting（即H5 界面，通過這個界面用戶可以發(fā)現(xiàn)每周熱門的話題、熱門 BGM 以及熱門 TikTok 短視頻）探索哪些流行趨勢能夠應(yīng)用到自己的推廣視頻中。
《香腸派對》#SausageMan#挑戰(zhàn)賽中用戶與游戲角色共舞
新游上線期，增大品牌影響力。當回歸游戲本身，趣味性是一切的基調(diào)。在新游上線推廣初期，廠商可以在TikTok 上通過發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽，嘗試激發(fā)出不一樣的傳播效果。在這方面，暢銷東南亞的《香腸派對》在TikTok上的一個營銷亮點就是發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽。2021年6月，《香腸派對》在TikTok平臺發(fā)起#SausageMan#挑戰(zhàn)賽中，并針對核心游戲玩家和泛娛樂用戶兩大目標人群，分別設(shè)計了兩種緊密結(jié)合游戲詼諧搞怪風(fēng)格的互動形式。一方面，品牌邀請泛娛樂用戶與游戲中的經(jīng)典人物進行舞蹈合拍，著力提升游戲IP的辨識度；另一方面，則通過分享游戲?qū)?zhàn)玩法等“所見即所得”的內(nèi)容，吸引核心玩家主動安利，刺激新用戶的下載。雙管齊下，擴大品牌認知的同時拉動了新游的下載量。
《Rank Insignia》通過真實的游戲畫面作為原生內(nèi)容
上線爆發(fā)期，精準覆蓋移動游戲目標用戶。新游上線之后，通常會迎來一個廣泛吸引玩家關(guān)注和下載的爆發(fā)期，這個階段需要吸引目標用戶的注意和參與，富有創(chuàng)意的廣告活動可以作為抓手，為品牌提升用戶獲取量。比如韓國游戲開發(fā)商 Lucky Chan Games在早前為游戲《Rank Insignia》進行的營銷工作中，并沒有在其他數(shù)字平臺的廣告投放中得到相應(yīng)的回報。2021年7月，他們選擇在TikTok上使用了Spark Ads（一種原生 TikTok 廣告格式），即允許品牌將自己的原生內(nèi)容作為信息流廣告進行宣傳。其原生內(nèi)容通過展現(xiàn)《Rank Insignia》中創(chuàng)意、有趣的游戲畫面，精準收獲了更多目標用戶的關(guān)注和互動。在Spark Ads 活動 3 個月后，Lucky Chan Games 的應(yīng)用安裝量超過 1000 次。
《Cashman Casino》競價廣告創(chuàng)意內(nèi)容
長線運營期，實現(xiàn)最大化投放效率和效果轉(zhuǎn)化。例如，全球最大的手游工作室Product Madness在為《Heart of Vegas》和《Cashman Casino》的推廣活動中后期，使用了TikTok的品牌競價廣告活動，他們期待的目標是提升用戶轉(zhuǎn)化率。在使用品牌競價廣告期間，品牌以真實的游戲體驗作為廣告創(chuàng)意，不斷吸引目標受眾下載并使用，6個月后用戶轉(zhuǎn)化率比預(yù)期提高了4倍，與此同時，品牌通過實時競價的方式有效控制投放成本，實現(xiàn)最佳投放效率。 全球,玩家,新陣地,新,陣地,TikTok,上,的,游戲,http://ln6487g.cn/news/youxixinwen/136313.html
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