摘要：:全球,玩家,新陣地,新,陣地,TikTok,上,的,游戲,創(chuàng)意為王，以新奇有趣的想法打動(dòng)玩家是游戲出海創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的第一步。準(zhǔn)確的市場(chǎng)洞察可以幫助廣告主“對(duì)癥下藥”。例如，在TikTok for Business官網(wǎng)，可以
創(chuàng)意為王，以新奇有趣的想法打動(dòng)玩家是游戲出海創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的第一步。準(zhǔn)確的市場(chǎng)洞察可以幫助廣告主“對(duì)癥下藥”。例如，在TikTok for Business官網(wǎng)，可以找到來(lái)自官方認(rèn)證的平臺(tái)趨勢(shì)洞察，廠商可以通過(guò)官網(wǎng)下載完整版的趨勢(shì)洞察報(bào)告，了解用戶口味，制定創(chuàng)意內(nèi)容；另外廠商還可以在TikTok上通過(guò)關(guān)注Always On Trendspotting（即H5 界面，通過(guò)這個(gè)界面用戶可以發(fā)現(xiàn)每周熱門的話題、熱門 BGM 以及熱門 TikTok 短視頻）探索哪些流行趨勢(shì)能夠應(yīng)用到自己的推廣視頻中。
《香腸派對(duì)》#SausageMan#挑戰(zhàn)賽中用戶與游戲角色共舞
新游上線期，增大品牌影響力。當(dāng)回歸游戲本身，趣味性是一切的基調(diào)。在新游上線推廣初期，廠商可以在TikTok 上通過(guò)發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽，嘗試激發(fā)出不一樣的傳播效果。在這方面，暢銷東南亞的《香腸派對(duì)》在TikTok上的一個(gè)營(yíng)銷亮點(diǎn)就是發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽。2021年6月，《香腸派對(duì)》在TikTok平臺(tái)發(fā)起#SausageMan#挑戰(zhàn)賽中，并針對(duì)核心游戲玩家和泛娛樂(lè)用戶兩大目標(biāo)人群，分別設(shè)計(jì)了兩種緊密結(jié)合游戲詼諧搞怪風(fēng)格的互動(dòng)形式。一方面，品牌邀請(qǐng)泛娛樂(lè)用戶與游戲中的經(jīng)典人物進(jìn)行舞蹈合拍，著力提升游戲IP的辨識(shí)度；另一方面，則通過(guò)分享游戲?qū)?zhàn)玩法等“所見(jiàn)即所得”的內(nèi)容，吸引核心玩家主動(dòng)安利，刺激新用戶的下載。雙管齊下，擴(kuò)大品牌認(rèn)知的同時(shí)拉動(dòng)了新游的下載量。
《Rank Insignia》通過(guò)真實(shí)的游戲畫(huà)面作為原生內(nèi)容
上線爆發(fā)期，精準(zhǔn)覆蓋移動(dòng)游戲目標(biāo)用戶。新游上線之后，通常會(huì)迎來(lái)一個(gè)廣泛吸引玩家關(guān)注和下載的爆發(fā)期，這個(gè)階段需要吸引目標(biāo)用戶的注意和參與，富有創(chuàng)意的廣告活動(dòng)可以作為抓手，為品牌提升用戶獲取量。比如韓國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商 Lucky Chan Games在早前為游戲《Rank Insignia》進(jìn)行的營(yíng)銷工作中，并沒(méi)有在其他數(shù)字平臺(tái)的廣告投放中得到相應(yīng)的回報(bào)。2021年7月，他們選擇在TikTok上使用了Spark Ads（一種原生 TikTok 廣告格式），即允許品牌將自己的原生內(nèi)容作為信息流廣告進(jìn)行宣傳。其原生內(nèi)容通過(guò)展現(xiàn)《Rank Insignia》中創(chuàng)意、有趣的游戲畫(huà)面，精準(zhǔn)收獲了更多目標(biāo)用戶的關(guān)注和互動(dòng)。在Spark Ads 活動(dòng) 3 個(gè)月后，Lucky Chan Games 的應(yīng)用安裝量超過(guò) 1000 次。
《Cashman Casino》競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意內(nèi)容
長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)期，實(shí)現(xiàn)最大化投放效率和效果轉(zhuǎn)化。例如，全球最大的手游工作室Product Madness在為《Heart of Vegas》和《Cashman Casino》的推廣活動(dòng)中后期，使用了TikTok的品牌競(jìng)價(jià)廣告活動(dòng)，他們期待的目標(biāo)是提升用戶轉(zhuǎn)化率。在使用品牌競(jìng)價(jià)廣告期間，品牌以真實(shí)的游戲體驗(yàn)作為廣告創(chuàng)意，不斷吸引目標(biāo)受眾下載并使用，6個(gè)月后用戶轉(zhuǎn)化率比預(yù)期提高了4倍，與此同時(shí)，品牌通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式有效控制投放成本，實(shí)現(xiàn)最佳投放效率。 全球,玩家,新陣地,新,陣地,TikTok,上,的,游戲,http://ln6487g.cn/news/youxixinwen/136313.html
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