摘要：:ironSource,手機(jī),用戶,行為,洞察,70%,游戲,在新媒體時(shí)代，用戶和消費(fèi)者的時(shí)間被各種移動(dòng)設(shè)備中的碎片化內(nèi)容占據(jù)，根據(jù)《2022 年三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，移動(dòng)網(wǎng)民人均安裝 App 的數(shù)量達(dá)到 74 個(gè)，繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨

在新媒體時(shí)代，用戶和消費(fèi)者的時(shí)間被各種移動(dòng)設(shè)備中的碎片化內(nèi)容占據(jù)，根據(jù)《2022 年三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，移動(dòng)網(wǎng)民人均安裝 App 的數(shù)量達(dá)到 74 個(gè)，繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢。而 data.ai 的最新數(shù)據(jù)則表明，目前，用戶平均每天使用手機(jī) App 的時(shí)長為 5 個(gè)小時(shí)，超過以往任何時(shí)候。

而在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩的大背景下，消費(fèi)者需求的變化將成為企業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，廣告主更要洞察消費(fèi)者當(dāng)前的消費(fèi)心理與行為，才能有針對(duì)性地制定營銷和推廣計(jì)劃，精準(zhǔn)匹配用戶需求。基于此，ironSource from Unity 開展了一項(xiàng)調(diào)查，旨在了解 2023 年用戶使用手機(jī)的行為。

游戲在手機(jī)應(yīng)用中最受歡迎

用戶使用手機(jī)時(shí)，會(huì)進(jìn)行不同的功能操作，比如 55% 的用戶喜歡瀏覽社交媒體，46% 的用戶喜歡給朋友和家人發(fā)短信和打電話，28% 的用戶喜歡閱讀新聞，25% 的用戶喜歡回復(fù)電子郵件。如今，手機(jī)承載了眾多功能，可以幫助用戶做很多事情，但用戶仍然會(huì)把體驗(yàn)游戲放在手機(jī)功能的首要位置，有 70% 的用戶喜歡使用手機(jī)玩游戲。

以上數(shù)據(jù)表明，手游是深受用戶喜愛的手機(jī)娛樂項(xiàng)目，因此也成為了觸達(dá)大規(guī)模用戶群體的最佳媒介。對(duì)移動(dòng)營銷人員來說，也需要善用手游渠道，全方位打造真摯體貼、打動(dòng)人心的營銷活動(dòng)，擴(kuò)展用戶規(guī)模。

周末和夜晚：使用手機(jī)的高峰

有 56% 的用戶表示，他們會(huì)在閑暇時(shí)光（比如周末）花更多的時(shí)間使用手機(jī)，而由于學(xué)校通常不允許學(xué)生使用手機(jī)，使得 Z 世代在此類用戶中所占比例最高，達(dá)到64%。但也有 44% 的用戶表示，他們在工作日使用手機(jī)的時(shí)間更長，也保持了相對(duì)較高的比例。

在一天的時(shí)段中，用戶在晚間使用手機(jī)的時(shí)間最長，達(dá)到 37%，這是因?yàn)槿藗兘Y(jié)束了一天的工作后，晚上會(huì)有更多的閑暇時(shí)間打開手機(jī)，查看新聞、回復(fù)短信、閱讀訂閱內(nèi)容。相比之下，用戶早上使用手機(jī)上的時(shí)間最少，只有 14% 的用戶表示經(jīng)常在早上使用手機(jī)，而這其中，用戶起床后會(huì)首先查看聊天信息，其次是查看社交應(yīng)用（26%）和電子郵件（22%），用戶在早上使用哪些應(yīng)用，通常取決于這一天的工作安排，以及出門前準(zhǔn)備時(shí)間的長短。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，千禧一代、X 世代和女性用戶都符合這個(gè)趨勢，不過 Z 世代和男性用戶最喜歡在下午（35%和34%）和晚上（均為35%）使用手機(jī)，這可能由于 Z 世代要等到放學(xué)才能打開手機(jī)。

針對(duì)這一趨勢，移動(dòng)營銷人員可以在用戶最空閑的時(shí)間段，針對(duì)用戶喜愛的內(nèi)容和偏好設(shè)計(jì)營銷策略和內(nèi)容以觸達(dá)用戶，但要注意，用戶的空閑時(shí)間因年齡和性別而異，這需要定制不同的活動(dòng)形式。 ironSource,手機(jī),用戶,行為,洞察,70%,游戲,http://ln6487g.cnhttp://ln6487g.cn/news/youxixinwen/205632.html

(責(zé)任編輯：admin)

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